近日，上海市市场监督管理局网站显示，科蒂商贸（上海）有限公司因“对商品或者服务作虚假或者引人误解的宣传”被罚款3万元并被责令改正。

图源：上海市市场监督管理局

据不完全统计，这是今年以来，第6起国际美妆企业被罚的案例。

如此高频次、大力度的处罚，堪称“史上最严”，无疑给化妆品行业敲响了一记警钟。

根据《行政处罚决定书》，科蒂商贸在商品“肌肤哲理瓶中时光活肌修护精华液40ml自然哲理红安瓶”详情页面宣称功效“损伤修复舒缓肌肤”，涉嫌虚假宣传、误导消费者。

该商品为进口非特殊用途化妆品，进口至国内销售，未能提供具有“损伤修复”功效的宣传依据。

国家企业信用信息公示系统显示，2017年至今，科蒂商贸共经历了4次行政处罚，而在2019年，科蒂商贸就曾因“发布虚假广告”而被罚款1.85万元，并且涉事品牌正是上述品牌“肌肤哲理”。该品牌旗下产品“肌肤哲理微修护焕肤瞬亮棉”在广告宣传用语中提到“改善黑斑”，但无法提供相关依据，也并不具有改善黑斑的用途。

国际巨头们迎来“史上最严监管”

今年以来，部分国际美妆企业却频频在中国市场“栽跟头”。

5—8月，共有5家美妆企业发生6起行政处罚案件，罚款金额共计超过175万元。

其中，涉及“虚假宣传”是上述企业触碰次数最多的一条法规“红线”。

例如，某公司在天猫商城的两款产品，曾在产品页面中发布“4weeks改善痘印”“促进伤口好转”等宣传内容，被上海市静安区市监局认为“构成了对商品作引人误解的商业宣传违法行为”。

同时，某公司在天猫美妆销售的某款产品，其产品网页上宣传的防晒指数，被官方认定为“与实际的防晒指数不符、产品宣传中的成分与产品实物标签不符”。

国际巨头为何屡屡收到罚单？

一，监管部门执行力度加强。

随着新条例的出台，国家加大了对化妆品行业监管的执行力度。

 “以前国家部门对美妆企业的违法行为管理比较松散，现在一经发现违法行为，就会予以严厉打击。从源头上扼制住夸大宣传、虚假宣传等违法行为。”

二，国际巨头是重点监管对象，能起到警示作用。

“美妆巨头旗下品牌较多，涉及的消费者范围更广，消费者的关注度相对更高，所以成为重点监管对象。”业内人士表示。

也有人认为，此前处罚金额小也是国际巨头们频繁触碰底线的原因之一。

相对外资企业每年销售额，处罚金额占比很小，“夸大宣称相当于外资企业‘做广告’了。

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