与中老年人相比，年轻人更偏爱轻松的养生方式，喜欢没有“吃药”体感的养生产品。对于年轻人而言，在选择养生产品时除了效果好之外，服用方便、好吃同样重要。消费者需求变化快，大部分产品需要快速迭代和推陈出新，保健食品的行业特性导致其难以做到功能更为细分及快速迭代，供需两端的不匹配驱动功能性食品的兴起及快速发展。

口服美白、抗衰、补水、防脱等新赛道，不同于护肤、医美的“外敷外调”，“口服美容”介于两者之间，更解年轻人风情——轻松便捷、试错成本低，滋养新的消费圈层不断扩大。

随着年轻人容貌焦虑的蔓延，也有更多国际品牌闻风而动，纷纷涌入。天猫国际相关数据显示，仅2019年上半年，便有来自全球各国及地区的286个口服美容品牌入驻天猫国际平台，且产品SKU达到3161个。

2021年1月，卫健委批准透明质酸钠（即化妆品时常用到的保湿神器玻尿酸）为新食品原料，将其使用范围从保健食品扩展至普通食品，使用范围包括乳及乳制品、饮料类、酒类、可可制品、巧克力和巧克力制品以及糖果、冷冻饮品。

透明质酸钠可作为普通食品添加，以及被进一步拓宽可使用范围，直接推动了相关功能性食品产品的上市。在获批之后短短数月内，市场上就涌现了含有透明质酸钠的软糖、气泡水、饮用水、酸奶等多种品类。

目前，口服美容产品正处于行业门槛初建期，在竞争格局尚不激烈且明朗的情况下，整体处于蓝海市场，这也是企业纷纷入局的主要原因。

新成分应用由限制到放开，新跨境电商政策出台，政策进一步推动支持，监管力度同时日趋严格，未来监管部门会更严厉打击虚假宣传和制售假冒伪劣产品，在加强原料安全性和功能真实性方面进一步规范市场秩序。

因此，企业需要专心创新研发优质产品，以强大科技力构建的系统性优势为基础，真正获得技术上的颠覆创新，去开拓更符合消费者期待的口服美容市场，才能快速占领行业高地。

8月11日，金至检测联合广东省食品流通协会/广州市黄埔区食品安全协会推出的“2022年食品企业质量管控系列网络课程”，将邀请到奇华顿风味与健康市场经理——贾梦茵进行线上分享。届时，观众们将能与现时世界领先香料集团公司互动，洞察中国口服美容市场潜力，剖析新趋势以及探讨创新产品应用方案，欢迎在下方图中扫码进行预约报名。